——美孚1号“长久动力 驰骋六合”影像展专访埃克森美孚北亚市场部总司理刘霄师长教师

如今，数字化技能与消费进级已经成为鞭策市场倏地成长的要害要素。可以或许于产物品类及机能上风等方面不停打磨与立异，以高效捕获日益繁杂多元的消费者新需求为导向，引发新消费圈层乐趣的品牌，才气树立起差异化的竞争上风。

作为高端全合成润滑油品牌的领跑者，美孚1号一直对峙从消费者需求出发，以过硬的产物实力以及对于消费者需求的深度洞察，博得中国市场承认。近日，美孚1号以全新品牌理念“长久动力驰骋六合”为主题在上海举办同名影像展，不只揭示了美孚1号一起以来的高光时刻、立异冲破及品牌主意，也再次向消费者明确了其深耕高端润滑油市场的坚定刻意。昨天，请追随中国润滑油信息网（www.sinolub.com）、《润滑油市场》杂志的视角，对于话埃克森美孚北亚市场部总司理刘霄师长教师，看美孚1号怎样诠释品牌的“持久主义”。

洞察高端润滑需求，产物立异不设限！

最近几年来，跟着汽车消费进级趋向愈发现显，汽车品质晋升，消费者越发看重油品的选择，全合成油以其更好的凹凸温机能、燃油经济性以及清洁性，成为愈来愈多中高端车主的选择。LubTop年夜数据研究中央数据显示，近三年，中国市场中全合成机油销量占比连续扩展，矿物油销量占比逐渐走低。

刘总阐发，当前及此后五年中，传统策动机汽车的存量仍相称年夜，市场以及消费者对于车辆的排放以及燃油经济性的要求不停提高，鞭策着汽车以及策动机设计的改进，例如策动机变患上愈来愈小，零部件愈来愈周详，共同间隙也愈来愈小。他说：“将来润滑趋向是既要包管燃油经�ƽ��APP济性，又要满意更好的清洁机能，这就需要润滑油品自己拥有周全综合的机能，为策动机的长期不变体现护航。”

基在如许的洞察，美孚1号于本年推出了全线进级的经典体现系列产物。据刘总先容，新进级的美孚1号经典体现系列包孕5款黏度产物，蕴含长效焕能因子，兼具卓异不变性，超强清净性和长效抗磨力，不只于12万英里经久性测试中，帮忙引擎开释长久动力，更是乐成应战20,000千米换油周期，帮忙引擎体现如新，且能高效帮忙削减油耗，此中尤以3款低黏度产物0W-20，0W-30以及5W-30的体现尤其凸起，与上一代产物比拟可帮忙晋升燃油经济性达8%。该系列产物切合或者逾越最新的API SP及ACEA规格，并合用在国六及如下全系乘用车及混淆动力车型，将更好地满意市场与消费者对于在高规格润滑油产物需求的增加。

除了了全线进级的经典体现系列产物外，美孚1号产物家族中，还包孕劲擎体现系列与定制系列产物。云云周全的产物线，加之优秀的产物机能，信赖可以或许满意消费者们多样化的用车以及调养需求。于刘总看来，科研投入与产物立异，是美孚1号与时俱进的基因。于中国市场，颠末多年的苦守与深耕，美孚1号不停满意消费者多元化的寻求，已经成为高端润滑油行业中的带领品牌，为行业树立优良范例。

深化品牌价值认同，用户链接不设限！

“润滑油品牌不只要做好的产物，也需要让消费者相识到品牌的价值主意，与他们成立价值认同。” 谈及品牌的成长，刘总以为，如今消费者已经从已往纯真的“产物消费”向“品牌消费”进级。

新消费群体身上躲藏着无穷细分需求，每一一种小众乐趣、每个糊口场景，都于呼喊更为精准细分的需求与供应。怎样连续深化用户体验，聚合高粘性的品牌社群，稳稳拿捏住与新世代的“谈天暗码”成为润滑油品牌亟需破解的难题。

为了于碎片化时代，与消费者成立有用而长期的毗连以及价值认同，于沟通渠道上，美孚1号早已经于微信、微玻等支流社交平台成立本身的品牌官方账号，与消费者成立起间接的沟通桥梁；于内容输出上，美孚1号也踊跃拓宽其内容界限，经由过程对于消费者的洞察，制造更多元化、更有深度的内容与之沟通。正如刘总所言，“好的内容一直是品牌与消费者沟通的‘致胜暗码’。流量可能会帮忙品牌短时间内到达营销方针，可是好的内容，才气让品牌真正走进消费者的心田，走向持久主义。”

基在此，美孚1号也踊跃经由过程通报品牌理念及其暗地里所提倡的人生价值不雅，付与泛博消费者决定信念以及气力。本次借由品牌理念的焕新，美孚1号就出格结合闻名演员韩东君、野活泼物摄影师顾莹与跑酷运带动张云鹏三位来自差别行业的“冲破者”，配合拍摄名为“心，不设限”的品牌故事片，鼓动勉励泛博的消费者，于糊口中不设限，纵擎向前，英勇冲破，驰骋更广漠的六合。

故事片一经播出便激发了强烈回声以及共识，借助短片自己优良的内容和各范畴佼佼者的加持，美孚1号所通报的全新品牌理念“长久动力驰骋六合”也被更好地带入不雅众本身的糊口中，让有温度无情怀的品牌理念真正走进消费者心中。

数字化赋能，品牌体验不设限！

汽车后市场一直是办事性行业，刘总以为，给消费者提供高机能的产物与优良的办事永远是最焦点的话题。跟着我国数字化进程的深切以及消费习气的厘革，美孚1号也于踊跃哄骗数字化手腕，进一步晋升品牌体验。

刘总暗示,早于2020年4月份，依附多年对于市场以及消费者的理解，埃克森美孚便推出了数字化的会员平台——美孚臻享俱乐部。从会员办事运营模式上，该平台攻破传统，经由过程年夜数据支撑，将“数据、品牌、平台、消费者”充实整合，能随时为消费者提供俱乐部信息及品牌勾当，并享受个性化专属会员福利。颠末两年多的运营，今朝美孚臻享俱乐部已经堆集了超200多万的会员。哄骗这一全渠道沟通桥梁，美孚1号与消费者睁开了多种情势的互动。据刘总先容说，为更精准高效地付与消费者高价值与个性化的品牌体验，美孚1号不停测验考试拓宽圈层，除了了持久与NBA与F1等知名体育赛事，还踊跃跨界文化艺术等范畴，从2020年牵手“敦煌玻物馆”文化IP到这一次结合三位冲破者拍摄“心不设限”短片，与消费者造成深度联络。

行业点评：

“不设限”是一种品牌立场，更是一个品牌的自傲与底气。作为润滑油行业质量与口碑的实力担任，美孚1号依附跨界互助的“影像展”再次破圈而出，于激发社交热议的同时也让各人留意到了其与新消费圈层成立沟通的巧思。本次勾当不只出现了美孚1号品牌有温度的人文情怀，进一步诠释“长久动力驰骋六合”的品牌精力与自傲，同时经由过程沉浸式体验全方位出现产物方阵，与消费者同频共振，攻破的是品牌与消费者之间那道看不见的边界。而这，也是美孚1号践行品牌持久主义的又一次见证。

当硬核科技与极致体验感的艺术气氛相交融，当消费者于愉悦的品牌体验中备受鼓动，罗致到更多奋进的能量，咱们笃信，如许的品牌生命将更为长期深远！让咱们配合期待，美孚1号于中国市场越发出色的体现！